“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。”当年，苏东坡的这首诗曾让惠州荔枝名满天下。据《惠州日报》此前报道，今年是荔枝丰产年，预计全市荔枝产量超8万吨，比去年增三成。然而，现如今，惠州荔枝被东莞、深圳、广州等地采购，被冠以外地品牌，成为外地特产。日前，有市民在今日惠州网“向书记说说心里话”栏目提出了加入“旅游文化”元素来打造惠州荔枝品牌的建议。

　　重销售轻营销，荔枝亟需树品牌

　　惠阳镇隆，素有“荔枝之乡”的美称。镇隆荔枝清甜脆爽，肉厚核小，色如丹霞，口感极好，向来是周边城市大规模采购批发的热门水果。今年以来，镇隆荔枝首次“触电”，通过电商增加了销售的渠道和知名度。然而，在销售行情好转的同时，镇隆荔枝的品牌之路走得艰辛且缓慢。别的城市过来采购的优质荔枝，最后却成了外地的“特产”。此外，当地果农只重视销售，对品牌营销概念的缺失，使得本来应该响当当的惠州荔枝品牌，并没有取得应有的市场地位。

　　让游客了解惠州荔枝的历史渊源

　　让惠州荔枝被世人所认知，是许多惠州人的心愿。在今日惠州网上，许多网友认为，当地政府与相关部门可以在宣传苏东坡与惠州有关的历史文化、推介惠州旅游资源时，将荔枝文化植入其中。在吸引采购的同时，又可通过打好文化这张牌，让游客逐渐了解荔枝在惠州的历史渊源。

　　网友“黑夜白格子”对于打造惠州荔枝本土品牌的看法颇具代表性，他认为，随着惠州东坡祠的复原工程提上政府议事日程，而惠州荔枝和苏东坡又颇有渊源，不如将“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”这句名诗，与东坡祠的建设结合起来，趁机宣传惠州荔枝品牌。

　　让游客成为“流动宣传员”

　　早在4月28日，我市就开通了双层观光巴士，而这几条旅游巴士路线便是将荔枝加入“美食地图”的最好契机。网友热议，可以将本土荔枝图片嵌入旅游观光大巴中加以宣传，并将一些大型荔枝园纳入观光线路，将荔枝融入惠州“美食地图”，这样本土荔枝成为惠州“新手信”指日可待。另外，旅行社还可推出荔枝庄园亲子游、荔枝采摘团、荔枝园骑行等一系列旅游活动，让游客在游玩中品尝鲜美荔枝。

　　记者在采访旅游界业内人士时，大家普遍认为，借旅游之力打造惠州本土荔枝品牌，结合本土特产进行打包推广，不失为塑造惠州荔枝品牌的一条新出路。他们认为，应该充分利用旅游带来的消费人群加以宣传，若能让外地游客感受到惠州的荔枝文化、品尝到优质的惠州荔枝，那么游客就会成为惠州“流动宣传员”，不但能将惠州的优质荔枝带到各地，还能形成良好的口碑。

　　市旅游局回应：将采取5大举措树品牌

　　针对网友们的建议，惠州市旅游局回应，采取如下措施宣传惠州荔枝文化和品牌。第一、发展荔枝农庄。依托大型荔枝种植园，创建一批具有较高水准的荔枝农庄，推进相关旅游产品的开发，增加荔枝种植的产品附加值，提高农业生产效益；第二、加大荔枝酒等深加工产品的开发研究，根据不同的荔枝品种进行酿造，使荔枝酒成为能够媲美葡萄酒的品牌酒类；第三、推进荔枝农庄与荔枝酒庄的结合发展，形成具有国际特色的惠州荔枝文化；第四、加强与科研机构合作，建立荔枝种源基地，培育新的优秀荔枝品种，研究荔枝的保鲜技术；第五、通过举办荔枝节活动，发掘和打造惠州荔枝文化品牌，如惠阳区的镇隆，博罗的龙华、公庄等镇每年分别举办荔枝节，吸引了大批游客前来品尝、采摘、购买惠州荔枝，收到了很好的效果。